mardi
5 novembre 2002 |
Genèse du "Dernier cri" |
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Ali Dragon souffle sur le web A la fin de l'année 2000, lors de la dernière tournée en date de Louise Attaque sur laquelle Antidote assure les premières parties, Sane et Bruno décident de mettre un terme à l'aventure Antidote, tandis qu'en parallèle les quatre Louise décident de prendre des vacances bien méritées. Après deux albums au succès phénoménal (plus grosse vente de rock français pour le premier), la pression est devenue un peu trop forte pour continuer une existence normale. Gaëtan et Arnaud forment Tarmac. Alexandre et Robin, épaulés par l'ingénieur du son David, commencent à enregistrer quelques musiques. Sane et Bruno les aident, et "Follow Me", un premier titre voit
ainsi le jour. Le but n'est pas d'enregistrer un album, mais plutôt de prendre du bon temps et de profiter du matériel entreposé à Studio +. Cependant, il faut bien se rendre à l'évidence, des morceaux naissent de ces sessions informelles et s'imposent d'eux-mêmes. Ali Dragon est en train voir le jour sans qu'aucun des intervenants n'en ait vraiment conscience. Des séances de travail prennent place en Bretagne du côté de Saint-Malo. Mais c'est à Paris, au Studio Davout que ces séances seront finalisées entre le mois de décembre 2001 et février 2002. Les chansons n'ont ni été rodées ni écrites sur la route, mais sont nées directement de l'apport de tout un chacun au moment même de l'enregistrement. Depuis hier 4 novembre, Le "Dernier Cri" est en bacs. En appui promo, Ali Dragon diffuse sur le net depuis le mois d'août avec l'accord de sa maison de disques, trois des 16 titres du "Dernier Cri", son premier album. Cette stratégie peu conventionnelle suggérée par Hugues Cholez, responsable de production de Protein (Vitaminic) repense les rapports entre maison de disques et Internet. Le premier bilan de l'opération est encourageant La nouvelle avait de quoi surprendre : Atmosphériques, label du collectif Ali Dragon, utiliserait les logiciels Peer-to-Peer comme principal support de sa stratégie de promotion pour le premier disque d'Ali Dragon, et entamerait ainsi une vaste opération de marketing viral multi-canaux via une vTeam orchestrée par Protein, une filiale de Vitaminic montée en septembre 2001 par l'équipe de Peoplesound en Angleterre et développée par le groupe en France depuis février 2002 autour d'Hugues Cholez. A l'heure de la sortie du "Dernier Cri", un bilan à chaud sur des résultats certes partiels mais déjà significatifs, laisse apparaître plus de 18 000 inscrits à cette vTeam et plus de 28 000 mp3 téléchargés à partir du site sur lequel ont été effectuées plus de 168 000 connexions. S'il faut attendre les résultats des ventes de ce premier opus dans les mois à venir pour tirer les conclusions de cette expérience qui prend le contre-pied total du discours habituel des responsables des principales majors en matière de diffusion sur le net, il est d'ores et déjà possible aux vues des chiffres de parler de réussite pour cette l'opération de communication. Un projet novateur Mais revenons avec Hugues Cholez, responsable de production de Protein, sur la genèse de ce projet et sur sa mise en place. «Nous avons dans un premier temps persuadé Atmosphériques avec qui nous avions déjà travaillé, de mener des opérations sur les logiciels Peer-to-Peer comme KaZaA, BearShare, eDonkey et de les utiliser comme support de diffusion. Ensuite durant l'été 2002, nous avons constitué un premier noyau dur d'internautes recrutés parmi les utilisateurs du groupe Vitaminic et les membres de la communauté virtuelle Louise Attaque, |
 groupe dont sont issus trois des membres de ce collectif. Investis d'un ensemble de missions virales (recruter pour la communauté, envoyer des animations flash, générer du trafic sur le site et diffuser des MP3 du collectif via le dossier fichiers partagés de leurs logiciels Peer-to-Peer) et récompensés au mérite (rencontre avec le groupe, invitations backstage pour les futurs concerts, CD, vinyls), les acteurs de cette nouvelle communauté ont participé au buzz Ali Dragon en amont de la sortie de cet album» explique le jeune responsable en charge de ce nouvel outil de marketing baptisé vTeam. «En effet, pour la première fois en France, les membres inscrits à cette communauté sont encouragés à diffuser légalement trois MP3 du prochain album sur ces logiciels. Plus les titres sont téléchargés par les utilisateurs de ces logiciels, plus les membres de la vTeam sont récompensés.» Une campagne de communication réussie «Puisque le groupe était inconnu de tous, nous avons également mis sur pied un système de marquage des MP3 afin de faire remonter ces titres en fonction de critères de recherche en affinité avec le style musical d'Ali Dragon. Avec ce système, les MP3 d'Ali Dragon sont rendus accessibles lorsque des recherches sont effectuées sur des groupes similaires comme Louise Attaque, Miossec (qui participe au collectif Ali Dragon), Noir Désir, mais aussi sur des artistes dont sont fans les membres du groupe comme Lee Scratch Perry ou Mad Professor, certains titres sonnant franchement dub. La réelle difficulté a été de déterminer les trois titres qui caractérisent cet opus, tant les tracks sont différents les unes des autres.» se souvient-il. Evidemment ces opérations ont un coût, qui se situe autour de 10 000 à 15 000 euros. «Cela dépend en fait des réseaux et du
nombre de personnes que nous sollicitons. Nous devrions prochainement mettre en place une opé similaire pour la sortie d'un album hip-hop. Je pense que cette formule a un véritable avenir, car avec plus d'un million d'internautes connectés simultanément pour les plus gros d'entre eux, les logiciels Peer-to-Peer sont en mesure de devenir un excellent agent de diffusion pour les nouveautés» déclare-t-il avant d'aborder sa philosophie quant à la toile mondiale: «Pour moi, aujourd'hui, il me semble plus judicieux d'utiliser le réseau tel qu'il existe, voire de le détourner, plutôt que de chercher à l'attaquer de front. Car quoi qu'on fasse contre, il saura toujours réagir et contrecarrer les nouveaux dispositifs. Il faut donc se faire une raison d'autant que ça peut-être un splendide outil de promotion.» www.alidragon.com <http://www.alidragon.com/> Pour s'inscrire à la vTeam, cliquer sur «rejoins le collectif Ali Dragon».  |